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微博只能说是个载体,【粉丝】才是产业链  

2011-03-22 01:11:08|  分类: 创意生活 |  标签: |举报 |字号 订阅

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微博的产生带来了生活周围一切的变化,没有数字就没有比较,为了虚荣心,“粉丝”也成了可以买卖的商品。 因为网络这个数字平台的公开性,某位明星的影响力,就完全可以用他的“粉丝数”、“评论数”、“转发数”这些最明了的阿拉伯数字来显现,因此也就催生出一种独特但并非罕见的网络现象:僵尸粉、微博水军。

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被封杀的僵尸粉

有的名人微博欲增多粉丝,有人看准了其中的商机,买卖“粉丝”的生意便应运而生,如火如荼。最早出现的就是“僵尸粉”,这些“僵尸粉”不发自己的微博,只是单纯为了增加别人的“粉丝数”而生,所以命名为“僵尸粉”。一个微博账号最多可以成为2000多人的“粉丝”,如果注册100个账号,就有20万个“僵尸粉”可以出售,即便一个“僵尸粉”卖1分钱,卖家借此也能赚2000元。而注册100个账号,对于某些深谙网络技术的“黑客”而言,不过是点下鼠标的事儿。

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去年七八月时,广州著名主持人陈扬因不满僵尸粉而宣布关博,将这类现象推至台面,引发不小的轰动。微博网站随即采取措施,对各种恶意注册行为进行严厉打击。“最近,很多人跟我投诉他们的粉丝每日逐步递减,我还嘲笑人家干吗每天数粉丝玩儿,今儿发现我的粉丝数也减得厉害。网站,是不是你捣的鬼?”王菲鬼马发微博揶揄道。

 

活粉丝

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道高一尺魔高一丈。僵尸粉被封杀,人家又想出另外一招:活粉。这就高级了一个层次。活粉,是由人工添加的虚假粉丝,有头像、有资料,活跃度很高,与真粉丝非常相似。而且由于购买“活粉”粉丝量不会瞬间暴增,而是每天陆陆续续增加几百人,不会像原来的僵尸粉那样惊动微博管理员。而且,活粉不仅仅局限于关注客户,还发挥了评论、转发的功能,将这盘微博生意扩大化,形成微博水军。

水军已有一定的规模,有大小公司之分,小则一两百人,大则超过千人,工作人员几乎都是90后的年轻人。水军公司,其操作流程是:人工注册账号后,到各客户的微博上发表评论、或转发,冲击高人气。人工打出各种评论的言论,再由专业的刷票机复制、发布,“以前都是用软件操作,现在改用硬件,特别牛,刷一次断一次,换一个IP地址再刷,网站很难监控到。”

水军的生意一般包括两大类:一种是为明星微博转发、评论,另一种是为电影做宣传,最终,形成虚假的高人气情形。

明星微博业务方面,一般而言,以二三流明星为主要客户,“大明星不太会,他们人气都不低,不太需要”,“尤其是选秀歌手最多,你想想,一个刚刚出道的小歌手,怎么可能会出现在话题榜上?而他们都是新人,也不会反对这样做。”经纪公司找到公关公司,后者针对明星量体制作方案,然后交由水军公司执行。水军公司采取的是小组工作制,每单生意会有一名类似监工的小组负责人,统筹进展,监督该明星的微博发言。如果发现明星的某条微博不太好,该监工可以登陆账号,自行删除,“再通知到经纪人进行删除,周期太长了”。小组成员则随时跟踪客户的微博,转发、评论时刻跟上,造成一条微博短时间内获得不少的转发评论量。最后,分别以评论条数和转发条总数结账,“大概一毛到两毛一条。”

电影宣传业务方面,操作方法是,在该客户要求的时期里,不停地提及该电影的名称,以求达到热门话题的程度,这样,微博网站就会自行将该电影排列至话题榜,引起更多人的关注。有意思的是,水军热捧电影的方式很聪明,并不是一味地夸赞片子有多好多精彩,而是采取低调的法子,“比如说‘我现在看电影’,‘我和我女朋友在电影院准备去看这部电影’,或者说拍一张电影票的照片,或者说拍一张在电影院的照片。哈哈,现在网友可不傻。他不说好还是坏,只是不停地提及,让电影的名字不断地出现。”这类结账方式则以每天计,“便宜的两万块钱也有,大的制作可能要十万到十五万一天,这叫保驾护航。”

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任何事物一旦具有了很强的影响力,便会因为不同的人而衍生出不同的作用。微博之于明星,并不纯粹是无往而不胜的利器,严格说来,更像是一把双刃剑,“微博对于明星来说,当然是个非常好的平台,但同时也并非只有得无失。”张超表示,得失的决定因素就是“真实”,“真实是把双刃剑,它既可以赢尽人心,同样也可能令你颜面无存。”

以周立波为例,“公厕言论事件”之后,很多网友从中看到周立波的另一面———除了诙谐妙趣,这位海派清口大明星也会如常人般飙粗口、气急败坏、尖牙利齿不饶人,“正如俗话所说,你可以骗得了一时,你骗不了一世,路遥知马力,日久见人心,公众不是傻子,伪善的结果是搬起石头砸了自己的脚。另外,微博是明星自我表现的工具,善于表达、内心丰富的人就如鱼得水,而那些不善言辞、修养不高的人,同样也会自曝其短。” 

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 至此,我们观察明星微博告一段落。在与之相关的种种事件、人物中,不论好坏,不论得失,总之就是有尝试一种新事物,有了经历。 “我喜欢品尝不同的人。坐在路边看东京街头的行人、在微博上看大家的喜怒哀乐,都是品尝。”有“微博K ing”之美誉的蔡康永表示自己从微博上,自己获益不少,收获大筐惊喜。与外界交流而言,“因为《康熙来了》是很开心的节目,比较没机会聊内心的事,所以在微博上看见‘原来他们有这一面’,感到很新鲜。像刘若英、ELLA、大S、王菲……。”对自己带来的影响则是,“可以比博客更有效率地感受到网友对各种写作方式的反应。这对长期使用文字的人来说,非常有趣。微博催生了我的‘说话书’、催生了我接下来的书、修正了很多我对大环境的看法。”

蔡康永说,希望在今年能够继续在微博上认识更多精彩的人。对于明星微博界,他的看法是:“以明星来说,微博是自身风格的延续和扩大,在影响力的种类及层次上,都得以扩大。微博尚未影响到明星的立身之道,很多大名星像张艺谋、周杰伦,都没碰微博,仍然动见观瞻。对大家来说,微博就是一扇可以调节生活温度、看见不同风景的窗吧。”

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